Reklamcılık dünyası,eskiden bilgisayar oyunlarından uzak durmaya çalışırdı. Şiddet içeriği,erkek çocuklarla ve düşük satın alma gücü olan bir kitle ile özdeşleştirilmek gibi faktörler,video oyunlarınında çekiciliğini ortadan kaldırıyordu. Ama geldiğimiz noktada animasyon teknolojilerindeki gelişim ve iletişim teknolojilerindeki yenilikler,artık oyunları çok daha çeşitli ve değerli hale getiriyor, çok farklı demografik grupları içine katıyor.
Media Contacts'ın hazırladığı bir raporda gelişimi gözler önüne seriyor. Buna göre,video oyunları global bazda büyümeye devam edecek. 2010 yılında global bazda oyun konsolu sayısının 150 milyonu aşmasına kesin gözüyle bakılıyor. Giderek daha fazla yetişkin video oyunlarına ilgi gösteriyor ve çok kişinin online oynayabildiği oyunlar,sosyalleşmek için de fırsat oluyor.
Video oyunlarında reklamcılık,basın ve TV'de olduğundan biraz daha karmaşık. Ama farklı platformlar arasındaki bağların gelişmesi,süreci biraz olsun kolaylaştırabilir.Araştırmaya göre,2011 yılında 50 milyon oyun konsolu olucak. Ancak oyunlar ve konsollar zaman ve beceri gerektiriyor. Bu arada pazarlama söz konusu olduğunda öne çıkan kitle de oyuna fazla para ve zaman ayırmayan bir kitle. Bu kitleye yönelik olarak reklam çalışmaları ise giderek büyüyor. Çünkü tüketiciler artık daha fazla online zaman harcıyor ve broadband de oyunlara daha kolay erişim imkanı sunuyor.
Gündelik oyun sitelerinin iki gelir modeli var: Reklam destekli yapı veya üye kaydı alma. Video oyunları üzerinden reklam yapmak isteyenlerin unutmaması gereken,farklı demografik yapıları gözetmek. Bu arada video oyunlarındaki reklamları da iki ana kategoriye ayırmak mümkün: Advergaming ve oyun içinde reklam. Advergamind'de oyunun bir ana sponsoru vardır.
Oyun içi reklam çalışmalarında ise reklamlar,oyunun kurgusuna uygun olarak oynayan kişinin karşısına çıkar. Araştırmaya göre, tüm video oyunlarının üçte ikisi 2012 yılında oyun içinde reklam yapısında olucak.
0 yorum:
Yorum Gönder